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安防企业发展要注重产品附加值和品牌创新

来源:本站作者: 时间:2019-04-09 03:13:43点击:

  经过一段时间的发展与沉淀,中国安防行业中的一批行业领军企业已经完成了资本的原始积累,踏上了上市之路。根据相关统计资料显示,目前国内的上市安防企业达到二十余家之多,与安防相关的上市企业数量更多,但是我们从中也可以发现,绝大多数上市企业都是产品研发制造企业。在国内安防行业中,从系统集成起步,通过持续投入研发而实现安防系统集成和安防产品研发互补,并取得一定成绩的安防企业却并不多,其根本原因只有一个:这条路并不好走。

  纵观国内安防市场,目前安防行业仍处于发展的初级阶段,进入门槛比较低,整个行业鱼龙混杂,市场竞争不规范。受到利益的驱使,许多企业没有行业经验积累,没有任何历史沉淀,甚至连安防产品是什么都没吃透的情况下,就上产品,占市场,一窝蜂涌进这个全新的产业。由于行业本身起步晚,虽然每年保持15%~20%的速度在增长,但仍和国外市场有一定的差距。

  没有经验、技术品牌的积累,没有市场和资金的支持,企业是很难做大做强的。面对竞争和差距,中国安防企业只有通过不断修炼好内功,在竞争中不断提高自身的免疫力和竞争力,充分发挥自身优势,才能在日趋激烈的市场竞争中取胜,并夺得行业“话语权”。

  在安防企业的产品性能、价格差距逐渐缩小的情况下,中国安防制造业应不断推陈出新,缩短新产品上市周期及交货期,增加产品的科技附加值,藉此提升企业的市场竞争力和利润增长点。

  经过充分的市场调研,企业要充分发挥在管理理念、科研人才、品牌文化、尖端技术方面的优势,进一步加大新产品的研发投入,提升产品品质与科技附加值。

  目前国内许多安防企业产品附加值都相对较低,其主要原因是没有自主品牌,缺乏创新技术,核心技术受制于人,这些先天不足制约了安防制造业效益的提高。在注重本土研发优势的同时,开始把目光聚焦到国际领域,引入国际尖端科研成果,逐步加大研发深度。

  在整个行业无序竞争的情况下,安防企业如果想在群雄逐鹿的搏杀中突围,必须靠过硬的产品说话,依靠长期不懈的发展积淀的核心技术、自主品牌形成战斗力。提升产品的科技竞争力,坚持自主品牌的不动摇是企业胜利的决定性因素。

  在金融危机肆虐全球的背景下,安防企业应对金融危机应积极采取措施实现转型升级,第一个是固本强基,逆境而为,保持稳健发展,强劲国内市场;第二个是继续推进国际化,发展重点海外市场;第三个是加强精益管理;第四个是苦练内功,提高自主创新的能力。

  安防企业逆势发力从一个侧面折射出了中国安防产业蕴藏的巨大潜能,而中央和省市的一系列政策措施有效地将这种潜能激发,呈现出企稳回升的态势。

  创新是企业保持生机、在激烈竞争中立于不败之地的关键。中国安防企业不应该是“一枝独秀”而应该是“百花齐放”,金融危机下应抱团取暖,相互间加强合作,拓宽研究开发费用渠道,加大投入,加强与科研院校合作,深化“产、学、研”合作新模式,抓紧攻关核心技术,开发具有自主品牌的产品。同时对国际尖端技术及产品模式充分吸收,突破安防制造行业发展中的瓶颈,从整体上提高安防产业的创新水平。

  面对安防行业日益激烈的市场环境,如何调整产业结构、培育新的利润增长点无疑已成为制造企业“开源”的一个重要措施。如何开发新的差异化产品,扩大企业新的利润增长点,是安防企业在严峻市场环境下必须面对的。通过培育新的利润增长点,为安防企业的长远发展奠定坚实的基础,建立企业的核心竞争力,获得利润的持续增长。在安防产品的市场应用越来越宽泛、同质化现象愈发严重的情况下,注重产品差异化的市场地位,制定不同群体的目标市场,区别于其它企业的产品线,细分产品的市场功能无疑成为安防企业新的利润增长点。

  众所周知,品牌是企业塑造自身形象,提高知名度和美誉度的基石。在金融危机下,广大安防企业正面临着越来越严峻的市场形势,不少企业因资金断裂面临倒闭。胜者为王败者为寇,如何才能立于不败之地?塑造企业品牌,不断提升核心竞争力毫无疑问成为广大安防企业的发展之道。

  品牌的建设需要企业从质量体系、包装设计、工业水平、服务方式等多方面持续努力,而不只是停留在旧模式的打广告、价格战的层面上。优秀的品牌拥有优质的产品,而优质的安防产品,需要优质的材料、先进的技术工艺和严格的质量控制来保证,其成本就会保持在一定的基准线上,低价格战略在快速抢占市场也许能获得一时的利益,一分钱一分货,只注重价格而忽略价值,势必也带来不良后果。

  没有品牌的自主创新,就没有中国安防产业的今天。中国安防企业应依靠自身实现技术突破和产品创新,不断抓住机遇,争取在激烈的国际市场竞争中发出中国民族企业最强撼的声音。

  安防行业作为一个为社会大众提供安防产品、安防系统、安防理念的行业,品牌质量是品牌价值最重要表现之一,企业只有树立起品牌质量意识,不断提高产品的竞争力,才能稳定发展。

  品牌战略作为安防企业生存和发展之道,而没有品牌的企业也是缺乏生命力的企业,国内大部分的安防企业都在大量建设或实施品牌战略,相信在不久的将来国内安防行业会涌出更多实力品牌,进步缩小与国外市场的差距,让不断发展壮大的安防产业成为中国经济崛起的“引擎”。

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